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Article: L'impact du COVID-19 sur l'industrie textile

L'impact du COVID-19 sur l'industrie textile
chaussette

L'impact du COVID-19 sur l'industrie textile

Depuis la fin du mois de février, la France se retrouve en première ligne de la propagation de l’épidémie de COVID-19. Afin d’endiguer cette pandémie, le gouvernement français a ordonné la fermeture, à partir du 15 mars 2020 et pour une durée indéterminée, de tous les commerces non-essentiels, tels que les bars, restaurants et les magasins d’habillement. 

Si cette nouvelle mesure affecte directement l’activité de l’industrie textile, cette dernière est en réalité impactée par l’épidémie de COVID-19 depuis décembre 2019. Il faudra probablement attendre plusieurs mois pour disposer d’un bilan chiffré de l’impact de la crise sanitaire du COVID-19 sur l’industrie textile, il est cependant déjà certain que le secteur est durement touché par les répercussions de l’épidémie.

Première répercussion : les difficultés d’approvisionnement

Tout commence en Chine, en décembre 2019, alors que l’épidémie se propage à partir de la ville de Wuhan. Progressivement, les autorité chinoises prenant la mesure de la crise sanitaire à laquelle ils font face, elles imposent des mesures de confinement drastiques. Dès lors, de nombreuses usines ferment à travers le pays, alors que la Chine représente 30% de la production industrielle mondiale.

La fermeture des usines chinoises a eu un impact différencié sur les secteurs de l’industrie textile. En effet, alors que l’industrie du luxe et les marques premium ont été moins exposées (notamment parce qu’une partie de leur production est réalisée en Europe), le secteur du « fast-fashion » (les grandes marques à renouvellements ultra-rapide de leurs collections) a été le plus touché. Les marques entrée et moyen-de-gamme ont souffert particulièrement, le modèle économique de ces dernières exigeant des productions en flux tendu. En termes fonctionnels dans la mode, c’est ce que l’on appelle l'impact sourcing : plus les entreprises dépendaient des usines chinoises pour alimenter leurs stocks, plus leur fermeture s'est fait ressentir douloureusement.

Cette crise de l’approvisionnement de l’industrie textile a donc soulevé pour de nombreuses entreprises la question de modifier leur sourcing. C’est-à-dire relocaliser tout ou partie de leur production vers d’autres pays ou régions, notamment l’Europe de l’Est ou le Maghreb. Un déplacement, même partiel, de la production comporte cependant de nombreux défis juridiques, financiers et logistiques.

Si le secteur du luxe avait été relativement épargné par ces problèmes d’approvisionnements, cela n’est plus le cas depuis que le Nord de l’Italie, notamment la Lombardie (dont le chef-lieu, Milan, est un haut-lieu de l’industrie de la mode), est touché par l’épidémie de COVID-19. En effet, de nombreuses industries textiles approvisionnant les marques de luxe sont situées dans cette région mise en confinement depuis le 8 mars 2020.

Les difficultés d’approvisionnement liées au confinement de plusieurs régions de la Chine, et plus récemment d’Europe, ne sont pas propres à l’industrie du textile, de nombreuses autres industries étant dépendantes d’usines situées dans des régions touchées par l’épidémie. Le secteur du vêtement revêt cependant une particularité : l’industrie fonctionnant en « collections » (au moins deux par an, souvent plus), le vêtement ou l’accessoire devient rapidement obsolète. Dès lors, un retard ou un arrêt de production partiel ou total est difficilement rattrapable. Plus encore, l'impact devrait se faire sentir pendant plusieurs mois après la fin du confinement dans la mesure où la majorité des grandes marques prévoient et produisent leurs collections de 8 à 12 mois à l'avance. Les collections de la saison automne-hiver 2020 sont donc amenées à être notablement perturbées.

 

Deuxième répercussion : une chute de la consommation

À l’autre bout de la chaîne de l’industrie textile : le consommateur. Dans ce domaine-là aussi, les mesures prises pour contrer la crise sanitaire en Chine ont été les premières à avoir un impact sur les ventes mondiales de l’industrie textile. L’équation est relativement simple : si les particuliers sont incités à rester confinés chez eux et que les commerces de vêtements et accessoires ferment, automatiquement, l'activité est mise à l’arrêt et donc le chiffre d’affaires aussi.

Avec une population d’environ 1,4 milliards d’habitants, la Chine est naturellement l’un des marchés majeurs de l’industrie textile, notamment dans le secteur du luxe (environ un tiers des ventes mondiales). 

Alors que ces mesures commencent à être levées partiellement dans plusieurs pays d’Asie, dont la Chine, c’est maintenant au tour de l’Europe de fermer les commerces non-essentiels pour une durée indéterminée. Dès lors, qu’il s’agisse de petites entreprises ou de chaînes mondiales, toutes les marques de l’industrie du textile vont voir leur chiffre d’affaire fortement impacté par cette crise sanitaire.

Si les problèmes d’approvisionnement et la chute de la consommation sont les deux principales répercussions de l’épidémie de COVID-19 sur l’industrie textile, il en existe en réalité de nombreuses autres. À titre d’exemple, le ralentissement de l’activité industrielle textile en Chine aux mois de janvier et février a eu un impact direct sur les producteurs de coton en Inde (le pays exporte vers la Chine entre 20 et 25 millions de kilos de fils de coton par mois), la baisse de la demande de coton ayant entraîné une baisse du prix de ce dernier.

La consommation en prêt-à-porter s'est donc récemment reportée sur les canaux e-commerce. Une aubaine pour les pures players donc ? Pas vraiment, les vêtements n'étant pas considérés comme biens essentiels, la livraison à domicile de ces produits n'est naturellement pas priorisée. Amazon et d'autres géants de la distribution en ligne ont déjà reçu des consignes restrictives en ce sens.
 

Quel rôle pour l’industrie textile dans la gestion de la crise sanitaire ?

Afin de contribuer à la lutte collective contre la propagation du COVID-19, certaines entreprises proposent de mettre à disposition leur savoir-faire et leurs chaînes de production. Alors qu’un grand groupe français a déjà annoncé réaffecter ses usines de parfum à la création de gel hydroalcoolique destiné aux hôpitaux, l’industrie textile devient aussi force de proposition.

En Italie, le groupe de textile Miroglio a réorganisé une partie de ses usines depuis le 12 mars afin de confectionner des masques chirurgicaux. Deux jours plus tard, déjà 10 000 masques avaient été livrés dans la région du Piémont et l’entreprise compte en produire 600 000 dans les deux semaines à venir.

De l’autre côté des Alpes, en France, des initiatives similaires voient le jour. Le 13 mars, la PME Les Tissages de Charlieu (spécialisée dans le jacquard la confection de sacs) a mis au point un prototype de masque chirurgical, en attente de validation des autorités sanitaires françaises, qui serait destiné aux personnels soignants n’entrant pas en contact avec des personnes affectées par le COVID-19.

Qu’en est-il pour Label Chaussette ?

Chez Label Chaussette, nous prenons très au sérieux la menace que représente le COVID-19. Tous les membres de l’équipe sont confinés chez eux pour pouvoir continuer à travailler et maintenir notre service client. Le production chez notre fabricant est à l'arrêt mais notre stock de chaussettes est encore élevé et notre logistique demeure opérationnelle. Nous assurons donc toujours la livraison de nos chaussettes, même si des retards et des perturbations sont possibles compte tenu de la situation.

Nous restons également très productifs sur les réseaux et souhaitons continuer à échanger avec notre communauté. En ce sens, nous préparons plusieurs publications spéciales pour vous divertir en ligne. Stay tuned.

Toute l'équipe Label Chaussette vous souhaite à toutes et tous bon courage pour cette période difficile ! Prenez soin de vous, bien au chaud, à la maison, dans vos plus belles chaussettes.

Découvrir nos chaussettes

Quelques sources et liens pour en savoir plus

https://fr.fashionnetwork.com/news/Habillement-le-coronavirus-ebranle-l-empire-du-sourcing,1187520.html

https://time.com/5794928/coronavirus-fashion-economy/

https://www.businessinsider.fr/le-secteur-du-luxe-va-etre-encore-plus-impacte-par-le-coronavirus-avec-litalie-en-quarantaine/

https://economictimes.indiatimes.com/industry/cons-products/garments-/-textiles/indian-textile-and-apparel-industry-to-be-affected-due-to-coronavirus-attack-in-china-cmai/articleshow/74223014.cms?from=mdr

https://unctad.org/en/PublicationsLibrary/ditcinf2020d1.pdf

 

Les French Days se tiennent du 24 au 30 septembre 2024. Pendant cette semaine, les entreprises et les produits français sont à l'honneur ! Label Chaussette vous fait profiter de promotions et réductions jusqu'à -30% sur ses paires iconiques.

Comment ont été créées les French Days ?

Les French Days sont nés en 2018 de la volonté de plusieurs grands acteurs du e-commerce français de créer une période de promotions similaire au célèbre Black Friday américain. Leur objectif était de proposer aux consommateurs français un événement de shopping centré sur des réductions significatives, mais dans un cadre plus proche de leur culture et de leur calendrier.

Les grandes enseignes françaises comme Cdiscount, Boulanger, La Redoute, Rue du Commerce, Showroomprivé, et Fnac Darty se sont associées pour organiser ces journées de soldes en ligne et en magasin. L’idée est de dynamiser le commerce français après les périodes estivales, en créant un moment fort dédié aux bonnes affaires, tout en favorisant les entreprises et les produits français.

Que sont les journées françaises ou French days ?

Les French Days sont des journées dédiées aux promotions exceptionnelles, où les consommateurs peuvent bénéficier de réductions importantes sur une large gamme de produits, incluant l'électroménager, la mode, la high-tech, les meubles, et bien plus encore. Contrairement aux soldes classiques qui durent plusieurs semaines, ces promotions se concentrent sur une période plus courte, généralement 4 à 6 jours, ce qui incite les consommateurs à agir rapidement pour ne pas manquer les meilleures offres

Ce moment est devenu un rendez-vous incontournable dans le monde du e-commerce, avec des réductions attractives parfois comparables à celles du Black Friday. Label Chaussette propose notamment des réductions sur ses paires iconiques, que vous pourrez retrouver à 12€, 15€ ou 17€ au lieu de 19€ !

Quelles sont les dates des French Days ? 

Les French Days se déroulent deux fois par an, avec une édition au printemps et une autre à l'automne. Le calendrier exact varie légèrement d'une année à l'autre, mais généralement, celles de printemps ont lieu fin avril ou début mai, tandis que les French Days d'automne se tiennent fin septembre ou début octobre.

Les dates de chaque édition sont annoncées quelques semaines à l'avance par les organisateurs. Cette année, les French days 2024 sont donc du 24 septembre au 30 septembre compris.

Pourquoi les French Days ?

Les French Days permettent aux entreprises françaises avec une production faite en France de mettre en valeur leur savoir-faire et leurs produits auprès des consommateurs. Cela répond à un besoin clair du marché français : offrir une alternative locale au Black Friday et autres événements commerciaux importés, tout en soutenant les entreprises françaises. 

Quelles sont les raisons pour lesquelles les French days existent ?

  • Promouvoir le commerce français

 En mettant en avant des acteurs français, cet événement soutient les entreprises locales face à la concurrence internationale.

  • Stimuler les ventes 

Les French Days interviennent dans des périodes clés où la consommation peut ralentir, en boostant les ventes pour les commerçants.

  • Répondre aux attentes des consommateurs 

Les consommateurs sont à la recherche de bonnes affaires tout au long de l’année. Cet événement leur permet de profiter de réductions significatives en dehors des périodes traditionnelles de soldes.

Pourquoi participer aux French days ?

Pour les consommateurs, participer aux French Days offre de nombreux avantages :

  • Des prix réduits

C’est l’occasion de faire de bonnes affaires sur une large gamme de produits.

  • Des offres limitées 

Avec des stocks souvent limités, cet événement crée un sentiment d’urgence qui peut inciter à acheter des produits souhaités à prix cassés.

  • Une alternative aux soldes classiques 

Contrairement aux soldes qui peuvent durer plusieurs semaines, les French Days sont plus concentrés dans le temps, avec des offres tout aussi attractives.

  • Soutenir le commerce local 

En participant, les consommateurs contribuent au dynamisme des enseignes françaises, favorisant ainsi l'économie nationale.

Comment Label Chaussette participe ?

Cette année, Label Chaussette vous propose des réductions sur une grande partie de nos modèles. Les promotions varient entre -20% et -30% pour que vous puissiez profiter de vos paires favorites à petits prix. 

Grâce à une fabrication française et éthique, Label Chaussette se démarque en proposant des réductions sur des produits durables et stylés, tout en gardant une approche respectueuse de l’environnement et de l’artisanat local. Profiter des French Days chez Label Chaussette, c’est s’offrir la qualité à prix réduit, tout en soutenant une entreprise française.

Découvrez nos chaussettes soldées juste ici !

Où profiter des bons plans ?

Les bons plans des French Days sont disponibles sur plusieurs plateformes en ligne, mais aussi dans certains magasins physiques. Les enseignes Françaises proposent des réductions sur une multitude de catégories de produits, que ce soit pour l'équipement high-tech, la mode, ou même la décoration intérieure. Il est conseillé de visiter directement les sites des enseignes ou d'utiliser des comparateurs de prix pour être sûr de ne pas manquer les meilleures offres. 

Vous pouvez profiter de nos offres sur Label Chaussette !

Les French Days se sont rapidement imposés comme un rendez-vous incontournable pour les amateurs de bonnes affaires en France. Cet événement, porté par de grandes enseignes françaises, permet de faire des économies substantielles tout en soutenant l'économie locale. Avec des dates clairement définies au printemps et à l’automne, c’est un moment idéal pour renouveler son équipement ou se faire plaisir. N’oubliez pas de guetter les offres chez Label Chaussette pour dénicher des chaussettes de qualité à prix réduit pendant les French Days !

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